實(shí)體書店四面楚歌 長(zhǎng)沙圖書批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向

    長(zhǎng)沙圖書批發(fā)市場(chǎng)慘淡經(jīng)營(yíng)多年后徹底轉(zhuǎn)向 實(shí)體書店在數(shù)字化時(shí)代陷入“四面楚歌”

    9月底，位于雨花區(qū)喜樂地，計(jì)劃將替代定王臺(tái)書市的長(zhǎng)沙圖書批發(fā)市場(chǎng)長(zhǎng)沙出版物交易中心，終于在幾年冷清后，被喜樂地購物中心替代。昨日，記者來到這里時(shí)，早已看不出當(dāng)初的書市模樣，轉(zhuǎn)而已成為超市、購物中心和電影院。愛書之人感到惋惜的同時(shí)，這樣的改變，卻可能是在實(shí)體書店逐漸式微的狀態(tài)下，一種“順應(yīng)時(shí)代”的必然。

    以紙質(zhì)書籍為主要銷售對(duì)象的實(shí)體書店逐年感受到了寒冬在漸漸到來，在接受記者采訪時(shí)，“萎縮”和“困難”成了不少業(yè)內(nèi)人士所用最多的詞，有業(yè)內(nèi)人士聲稱，預(yù)計(jì)有80%的書店會(huì)關(guān)閉，長(zhǎng)沙實(shí)體書店“轉(zhuǎn)型”迫在眉睫。

    A 八成實(shí)體書店將被數(shù)字化絆倒

    在長(zhǎng)沙一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)做留學(xué)顧問的28歲的張蕾閱讀模式是這樣的：上班路上用手機(jī)看微博讀小說，睡前在床上會(huì)用iPad看一下新聞或者繼續(xù)看沒看完的小說。想深閱讀的書籍，會(huì)逛逛當(dāng)當(dāng)、卓越或京東，大約兩天左右的等待，書會(huì)送上門來——有著張蕾這種閱讀模式的人，現(xiàn)在越來越多。

    來自中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在過去10年的時(shí)間里，有將近五成的民營(yíng)書店倒閉，而倒閉趨勢(shì)還在加劇。

    即使不清楚這些背景，中南大學(xué)文學(xué)院研二學(xué)子陳琪也知道實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)艱難�！�6年前我剛到中南大學(xué)讀書的時(shí)候，從本部往湖南師范大學(xué)這條路走，每隔一段距離就會(huì)有一家書店，那時(shí)候逛書店可以不知不覺逛到溁灣鎮(zhèn)去�！笨墒锹�慢地，書店轉(zhuǎn)成了奶茶店、鴨脖子店、服裝店……他逛熟了的河西新華書店也在某天悄然消失。現(xiàn)在陳琪逛書店的時(shí)間也越來越少�！拔业哪繕�(biāo)書籍大多是國(guó)外文學(xué)或者比較文學(xué)理論書籍，我已經(jīng)習(xí)慣在幾大購書網(wǎng)站搜索最佳版本，進(jìn)行價(jià)格比較，然后選擇書到付款送貨上門的購買方式�！�

    對(duì)“洞庭湖報(bào)刊收藏館”館長(zhǎng)孫玉保來說，他看長(zhǎng)沙實(shí)體書店的盛衰就像看一個(gè)望族的興起沉淪，曲折而脈絡(luò)清晰�！�1990年至1996年的黃泥街真是個(gè)黃金時(shí)代，搬到定王臺(tái)后，我覺得也至少紅火了10年。后來又把書市搬到喜樂地，那里我也去過，實(shí)在冷清。”

    B 行業(yè)應(yīng)直面現(xiàn)狀勿“驚恐式”離市

    作為湖南民營(yíng)書店領(lǐng)軍人物弘道文化董事長(zhǎng)龍挺表示，實(shí)體書店的紛紛倒閉不僅在于網(wǎng)絡(luò)沖擊，傳統(tǒng)書業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直很激烈，而且圖書發(fā)行也并不是贏利性很強(qiáng)的行業(yè)。雖然已開設(shè)博士大學(xué)書店、118外語考試書店、弘道圖書超市等近30家直營(yíng)連鎖書店，龍挺也表示，書店有開有關(guān)非常正常。“現(xiàn)在門面租金、裝修、人力成本上漲厲害，如果產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，銷售量下降，肯定會(huì)關(guān)掉這些門店�！�

    在全國(guó)實(shí)體書店紛紛倒閉的多米諾骨牌效應(yīng)下，“實(shí)體書店前景暗淡”觀點(diǎn)引發(fā)從業(yè)者驚恐式逃離，計(jì)劃替代定王臺(tái)的喜樂地也已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)為百貨經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。

    龍挺表示，目前行業(yè)確實(shí)遇到壓力和危機(jī)，也正處在痛苦的轉(zhuǎn)型階段，但是他也看好未來，有困難更有機(jī)會(huì)�！皣�(guó)民閱讀習(xí)慣方式在變化，這是事實(shí)，作為圖書人也要轉(zhuǎn)變觀念，采用復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式，零售還是有巨大空間�！�

　　C 多種經(jīng)營(yíng)成實(shí)體書店突圍利器

    在湖南圖書城營(yíng)銷策劃組長(zhǎng)陳侃看來，這種大環(huán)境下的“四面楚歌”并非沒有突圍之道，“湖南圖書城包括我們旗下的東塘新華書店和營(yíng)盤路新華書店市場(chǎng)銷售額每年都有10%的遞增�！边@樣的遞增當(dāng)然來自各方面的因素。用陳侃的話來說，一是開拓市場(chǎng)，開發(fā)潛在客戶;另外就是，多種經(jīng)營(yíng)。

    “就長(zhǎng)沙市場(chǎng)而言，目前還是以紙質(zhì)閱讀為主，而且隨著經(jīng)濟(jì)條件轉(zhuǎn)好，閱讀這種美好體驗(yàn)是更多人的選擇�！标愘┍憩F(xiàn)，現(xiàn)在潛在的客戶并沒有完全挖掘，書店的推銷手段將更加積極主動(dòng)的�！岸�且我們?cè)趯?shí)體書店不僅賣紙質(zhì)書，還賣電子書，賣學(xué)習(xí)用品。”陳侃表示，這也是整體營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)的主要部分。

    同樣，中南大學(xué)文學(xué)院大三學(xué)子向碧霞驚奇地發(fā)現(xiàn)，學(xué)校附近的書店都變成“舊書店”。“今年我們校門口一下新開了四家舊書店，主要都是賣舊教材和舊考試資料�！庇捎谶M(jìn)貨便宜而需求巨大，舊書店取代新書店成了大學(xué)城小書店主角。

    復(fù)合經(jīng)營(yíng)也是龍挺的應(yīng)對(duì)之策，“我們會(huì)把產(chǎn)品線做到零售、批發(fā)、直銷、電子商務(wù)和企業(yè)團(tuán)購、出版為一體，實(shí)體書店的零售業(yè)這塊即使萎縮，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈不產(chǎn)生多大影響。”龍挺計(jì)劃中未來的書店是“第三代”書店，以體驗(yàn)為主，讓閱讀者享受讀書之樂，這是網(wǎng)絡(luò)購書無法體驗(yàn)到的快樂�！皶�店是傳播文化的地方，我們營(yíng)造氛圍，舉辦有創(chuàng)意的閱讀活動(dòng)，實(shí)體書店不再是傳統(tǒng)意義上的賣書店�！�

    科技推動(dòng)著我們的生活更舒適，讓我們的體驗(yàn)更豐富�？萍家矊⒏�(jìng)爭(zhēng)中的勝利天平傾向給適應(yīng)者。這場(chǎng)實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店之爭(zhēng)，也將是這個(gè)時(shí)代所有商業(yè)競(jìng)技勝負(fù)如何定的縮本。

  (作者：記者 岳霞)