專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)化改造的取向及路徑

    內(nèi)容摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在商務(wù)活動(dòng)中的廣泛應(yīng)用，以及其他流通業(yè)態(tài)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)依靠產(chǎn)品集中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方式受到了巨大沖擊，專業(yè)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)在必行。電子商務(wù)為其升級(jí)改造提供了技術(shù)前提及應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，本文認(rèn)為專業(yè)市場(chǎng)要想更好的發(fā)展，必須在遵循市場(chǎng)規(guī)律的前提下明確再造取向，打破現(xiàn)有運(yùn)行模式，進(jìn)行適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境的交易制度安排。
    關(guān)鍵詞：專業(yè)市場(chǎng) 電子商務(wù) 改造
　　作為一種交易制度安排，專業(yè)市場(chǎng)對(duì)某一類或若干類具有較強(qiáng)相關(guān)性的商品實(shí)行集中交易，從而使零售商和各類消費(fèi)群體在專業(yè)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)迅速集中，減小了市場(chǎng)信息搜集的成本，也降低了生產(chǎn)企業(yè)原本進(jìn)行直接推銷、分散營(yíng)銷的交易成本和交易風(fēng)險(xiǎn)。換言之，依靠商品集中以及建立在此基礎(chǔ)上的顧客集中、生產(chǎn)企業(yè)集中而獲取交易費(fèi)用的節(jié)約，是專業(yè)市場(chǎng)區(qū)別于其他市場(chǎng)交易制度的最顯著特色。此外，作為一種流通業(yè)態(tài)，專業(yè)市場(chǎng)的興起和發(fā)展對(duì)改革開放后我國(guó)重建商品市場(chǎng)秩序，溝通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系、擴(kuò)大城鄉(xiāng)人口就業(yè)等方面都發(fā)揮了積極的作用。
    然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在商務(wù)活動(dòng)中的廣泛應(yīng)用，電子商務(wù)時(shí)代的到來使傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)“坐商式”單品集中交易方式、“一手交錢、一手交貨”的攤位制交易形態(tài)等，都面臨著極大的挑戰(zhàn)。順應(yīng)電子商務(wù)大潮對(duì)專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行改造升級(jí)，已成為現(xiàn)階段我國(guó)專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。
專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)化改造的原因
　　傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)交易費(fèi)用節(jié)約的競(jìng)爭(zhēng)邏輯遭到破壞，是專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)化改造的根本原因。電子商務(wù)的出現(xiàn)使包括顧客、價(jià)格在內(nèi)的信息發(fā)現(xiàn)、傳輸和處理越來越依靠互聯(lián)網(wǎng)來完成，業(yè)務(wù)洽談、商品交易可以通過互聯(lián)網(wǎng)搭建的無形市場(chǎng)來進(jìn)行，商品交付和服務(wù)兌現(xiàn)也日益依托電子系統(tǒng)而實(shí)現(xiàn)智能化。這些依靠電子信息達(dá)成的商品交易活動(dòng)，在所交易商品和參與其中的企業(yè)沒有顯著集中的情況下，通過信息的電子化傳輸和交易方式過程的虛擬化進(jìn)行，便已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了降低成本、增加價(jià)值和創(chuàng)造商機(jī)的目的。這就造成傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)依靠商品集中而獲取交易費(fèi)用節(jié)約的競(jìng)爭(zhēng)邏輯失去了存在的理由。因此，電子商務(wù)環(huán)境下，我國(guó)傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展面臨著核心競(jìng)爭(zhēng)力普遍缺失的問題。
    程華（2000）從交易時(shí)空限制、交易方式、信息傳遞形式和交易成本等角度，對(duì)傳統(tǒng)有形專業(yè)市場(chǎng)和改造后的網(wǎng)上無形市場(chǎng)作以詳細(xì)比較后認(rèn)為，由于基于Intranet與Internet的網(wǎng)上無形市場(chǎng)具有交易費(fèi)用更為低廉的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)節(jié)約交易成本功能逐步弱化（見表1），迫使專業(yè)市場(chǎng)在電子商務(wù)的背景下進(jìn)行優(yōu)化與升級(jí)。
    深受其它流通業(yè)態(tài)的猛烈沖擊，是專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)化改造的直接原因。作為一種流通業(yè)態(tài)，專業(yè)市場(chǎng)正受到來自于超市、便利店、倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)以及各種現(xiàn)代銷售形式的嚴(yán)重沖擊。首先，專業(yè)市場(chǎng)原本通過商品大量集中而獲取相對(duì)于其他流通業(yè)態(tài)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)于消費(fèi)者來說正日益失去說服力。為了節(jié)約購(gòu)買時(shí)間和交通費(fèi)用，他們更愿意花稍高的價(jià)格去超市、便利店購(gòu)買商品。
    對(duì)于經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)資料的專業(yè)市場(chǎng)，也在日益承受著來自倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)以及總經(jīng)銷、總代理等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式的激烈競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)端于短缺經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)流通體制時(shí)代、充當(dāng)廠家和銷售商“中間人”的專業(yè)市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)體制和政策支持的逐步消失，其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正逐步喪失。
    從我國(guó)的情況看，大部分專業(yè)市場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境比較差，商品不能明碼標(biāo)價(jià)，價(jià)格歧視甚至欺詐等屢有發(fā)生。如此種種都給消費(fèi)者帶來較大的心理成本，使專業(yè)市場(chǎng)成為廠家銷售產(chǎn)品、消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的次優(yōu)選擇，而轉(zhuǎn)向其他流通業(yè)態(tài)。因此，對(duì)于電子商務(wù)環(huán)境下的專業(yè)市場(chǎng)而言，僅僅從枝節(jié)上入手，單純改善購(gòu)物環(huán)境、增加產(chǎn)品花色品種等，對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)力提升可謂微乎其微。
    電子商務(wù)與專業(yè)市場(chǎng)相互匹配且為其提供技術(shù)支持，使專業(yè)市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展成為可能。電子商務(wù)在給傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)生存和發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為其創(chuàng)新發(fā)展提供技術(shù)支持和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，從而使改造、演進(jìn)成為可能。電子商務(wù)不僅包含基于Internet上的交易，而且還包括所有利用電子信息技術(shù)來解決問題、降低成本、增加價(jià)值和創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)適用于批發(fā)量大，批發(fā)次數(shù)多，顧客流量大的成熟型產(chǎn)品，這些正和專業(yè)市場(chǎng)的特性相匹配（程華，2000）。

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