房租漲幅下運動鞋服品牌如何生存？

    耐克上海南京路店即將關(guān)門，這意味著耐克今后在上海僅剩一家自營店--世貿(mào)百聯(lián)的耐克專賣店。耐克門店所在的南京西路993號1-5樓商鋪的物業(yè)方是九百集團(tuán)，此前該商鋪由勝陽(上海)商貿(mào)有限公司(以下簡稱勝陽公司)向九百集團(tuán)承租，在2008年轉(zhuǎn)租于耐克公司。然而，隨著租約時間的逐漸臨近，該商圈的租金也在水漲船高。由于該地段商鋪租金上漲幅度超過了勝陽公司的預(yù)期，勝陽公司選擇了退出，因而導(dǎo)致耐克公司門店被迫關(guān)閉。

　　耐克作為運動服飾的世界級品牌難道還會因房租上漲而放慢其發(fā)展的腳步?中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，此次關(guān)閉的是上海南京路門店，這一商圈經(jīng)過逐步的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，當(dāng)前正處于重新定位的時期，其國際化的定位無疑推高了商圈價格的節(jié)節(jié)攀升。然而，這一情況也并非個例。

　　近年來，北京及上海商鋪租金上漲幅度超過15%，而作為國際化大都市的上海不斷引進(jìn)不少國際品牌，而這勢必帶動了上海高端商鋪市場的需求，并引發(fā)價格的快速上漲，朱慶驊補(bǔ)充道，對于各大服裝廠商來說，商鋪租金上漲只是眾多成本上漲因素之一，另外，人力、物流等成本上漲也使其承壓較重，加上前期原材料價格的大幅度波動，造成高價庫存長期積壓，新一輪采購又不敢貿(mào)然推進(jìn)，形成較為尷尬的局面。

　　中投顧問發(fā)布的《2012-2016年中國運動服裝市場投資分析及前景預(yù)測報告》指出，近年來，運動服裝的市場需求拉動力不足，從深圳市各大商圈的銷售情況看，節(jié)日期間金銀珠寶類銷量增幅達(dá)52.1%，食品飲料煙酒類增幅21.5%，服裝鞋帽針織類增幅為18.2%，這一不足20%左右的增幅水平足見該市場消費動力有限，相較于服飾運動類企業(yè)而言，金銀珠寶類企業(yè)將更傾向于進(jìn)駐大型商圈。

　　運動服飾行業(yè)由于其歸屬于服飾細(xì)分中的一個子類，其服裝設(shè)計以及用料選擇都受到一定的框架限制，中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，當(dāng)前運動服飾領(lǐng)域的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，不少國內(nèi)品牌由于定位不清，競爭優(yōu)勢不斷弱化，而即便是耐克、阿迪達(dá)斯這類世界級運動品牌，也無法逃避成本上漲、市場消費需求放緩的現(xiàn)實狀況，各大服裝企業(yè)只有明確定位，突出自身品牌特點，保障產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)水平才能夠長久發(fā)展。

點擊次數(shù):1563